10人中6人が観光広告が似ていると述べ、半数は最後に見た広告を思い出せないという報告がある

『IDEAS That Travel』の報告書は、旅行需要が増加する中でも、ソーシャルメディアや人工知能（AI）によってより分断された環境の中で、観光ブランドが注目を競っていると述べた。TOURISEは声明でこう語った。

これは、2025年12月に実施された、13の市場で過去12か月間に国際旅行をした8,374人の消費者を対象にしたオンライン調査と、Capital Aの最高経営責任者およびAirAsiaの共同創設者であるトニー・フェルナンデス（Tony Fernandes）を含む業界リーダーとのインタビューに基づいている。

『観光客は、ソーシャルフィードやクリエイター、コミュニティ、AIツールを通じて、これまで以上に早くそして多くのチャネルで目的地を発見している。これは観光ブランドにとっての基準を引き上げている』と、TOURISEの会長でもあるサウジアラビア観光相アハメド・アル・カタイブ（Ahmed Al Khateeb）は述べた。

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報告書によると、旅行者の39％は、今後12か月間で2025年より多くの旅行をしたいと考えている。これはZ世代の51％、ミレニアル世代の47％に上る。しかし、43％は旅行ブランドの違いを見分けるのが難しいと感じている。

同時に、旅行者の55％はすでに休暇の計画にAIを使っているとされ、62％は今後1年間でさらに使う予定であると分かった。

2025年のグローバルな旅行・輸送広告費は、推定で324億ドル（1,320億リンギット）に回復したが、全体広告費に占める割合はパンデミック前の水準を下回っている。報告書によると、これを3％に回復させるには、2027年までに434億ドルの支出が必要となる。

報告書は、単なる広告費の増加ではなく、ソーシャルメディア、クリエイター、ビデオ、エンターテインメントチャネルへのより知的な投資を推奨している。また、5つの要因に基づいた枠組みを提示している。それは、投資、独自性、関与、真実性、シームレスさである。— Bernama